آیا برند همان اسم شرکت یا محصول و یا لوگو است؟ برندینگ چه تفاوتی با برند دارد؟ مگر کار برندینگ یا برندسازی را آتلیه‌های طراحی یا آژانس‌های تبلیغاتی انجام نمی‌دهند؟
چطور می‌توان کار برندسازی یک مجموعه بسیار تخصصی را به سازمانی که تخصص دیگری دارد سپرد؟ منظور از استراتژی برند چیست و مگر تفاوتی با استراتژی کسب‌وکار دارد؟ و از همه مهم‌تر، آیا برندسازی به هزینه آن می‌ارزد و چیزی بر ارزش‌های مجموعه می‌افزاید؟
با پیشرفت صنعت بازاریابی در کشور، مقوله «برند» و «برندینگ» یا «برندسازی» هم روز به روز در سطح کسب‌وکارهای داخلی مطرح‌تر می‌شود. حتی اگر هیچ برخورد تخصصی با این مفهوم نداشته باشید، بسیار محتمل است که در سطح شهر یا در روزنامه‌ها با آگهی‌هایی مواجه شوید که وعده از «ثبت شرکت و ثبت برند» می‌دهند. اما «ثبت برند» چه معنایی دارد و پاسخ پرسش‌های مطرح شده در پاراگراف قبل چیست؟ ادامه مطلب...
مقالات کسب و کار
